今年中秋最in的打开方式:日威月饼了解一下???
中秋节最in的打开方式:日威月饼了解一下??
经历一年多的时间,故宫博物院已经成为最受大众喜爱的月饼之一,并且更为广泛的跨界合作在一众外国的品牌中找不到的,但故宫却玩得风生水起,也赢得了年轻人的喜爱。作为文创品牌,故宫也在悄悄地在上线了一批文化商品,包括“国潮文化”和“宫廷月饼”,年轻人非常容易想起这些品牌。故宫为什么能这么受欢迎?
1.故宫“疯狂”营销的秘密?
许多人也许会问,故宫是如何出圈的?是不是有故宫IP的影响力?这些是我们今天的讨论。
故宫为什么受欢迎?我们认为故宫是一个卖文化,卖“大天猫”的,比方故宫,故宫口红,故宫咖啡,故宫玩具等。故宫利用微信公众平台的微博在淘宝上卖了超过100万元,微信的页面每小时有几千条微信推文,每个月都在不断推出新的故宫馆藏文物。
故宫的文创商品是一个很好的例子,它将故宫的文化和历史文化结合在一起,激发潜在顾客的好奇心,而这一类的内容将在淘宝上非常受欢迎。
随着文创商品的迅速增长,故宫文化产业的开发已经成为当今社会最流行的文化创意产业。
如今,许多品牌开始意识到,通过文创商品的快速增长可带来一个巨大的潜在顾客流量。然而,故宫是一个充满创意的大商店,大多数商品都是针对年轻潜在顾客。
作为中国的传统文化产业,故宫文创商品有两种主要模式,一种是传统的纸质书,以历史文物、食品茶、饮料为代表。这种商品适合在市场上销售。另一种是纪念商品,具有历史厚重感和艺术意味的收藏品,如纪念“红瓶”、“红尸案”等。
2018年,故宫博物院成立了故宫博物院品牌发展基金,为故宫打造品牌和推广新商品,包括弘扬历史,树立品牌形象,增强品牌的内涵。
近些年来,故宫博物馆不仅通过创新型的商业商品、文化活动和文化商品的“走出去”来引起受众,还通过现代艺术门店的丰富展示技术、玩法和“反差”推广方式,在艺术领域发挥了巨大的作用。
