京味十足:打造有温度的北京营销推广新闻营销
同时,品牌还可结合社会热点和事物,将品牌商品和热点话题结合起来,起到很好的营销效果。京味十足在2014年底就将“把冰淇淋放在客厅里”结合在了一起,推出了一个“嚼冰清,洗出幸福”的小程序,受众只需下载App后,就可以得到满足的冰清功能,享受冰清的冰清、洗出幸福,从此为品牌赢得更加多好感度。
京味十足的广告表现形式创新,堪称网络营销领域的“新晋网红”,更进一步诠释了京味十足是如何把冰清与热点结合起来,打造有温度的北京营销推广新闻营销的经典案例。
1.京味十足作为奥运会吉祥物,京味十足借势奥运吉祥物BMWX世界杯的“燃”国潮来袭,全新诠释了冰雪运动的那种时刻,特别是在冬奥会的到来,冬奥会上的动作并不像是普通奥运会,而是一件与“赛场”相关的运动。
2.依托奥运活力来打造话题,这种创意自然是相当地紧随了奥运热点。
3.在赛场上,元气森林除了在海报上写上“加油,一起冰清”之外,更加注重和运动员、健身人群的沟通,通过“活力小屋”来诠释运动健儿们的活力健康,让人联想到了“喝冰清”运动人群的快乐。
“燃”是情绪的燃点,品牌借助这一情绪点可以很好地让受众感受到品牌的温度。而情绪的调动,更是可让受众在品尝到某一种精神或精神的时候,对品牌、商品以及对于生活的关怀有所感化,从此深化品牌的价值。
通过这一个案例我们还可看到,作为一种运动用品,元气森林通过场景式的营销,更易获得潜在顾客的认知,而这一领域也正是其中的关键所在。
有了“燃”点,我们就可以提炼出一个关键的卖点,这一个卖点,就是“燃”。在这一个关键点的背后,又有哪些具有代表性的场景或元素,能激发起受众的“情绪反应”呢?
在“燃”这一个场景中,商品及场景进行了具象化描述。商品:元气森林的无糖饮料。
“燃”是品牌与受众的沟通枢纽。
