劳力士:华丽腕表,象征着梦想与成功
波导:波导腕表,却象征着成功
而萨雷斯玛:劳力士,腕表,象征着成功
宜家:宜家家居用品,旗下的家居用品,代表着成熟的“生活”理念
埃文埃里克·马斯克:美国科技公司,科技公司
欧莱雅:欧莱雅,大名鼎鼎的奢侈品品牌
沃尔玛:欧莱雅,著名的全球大型知名品牌
凡客诚品:著名的牛仔服装
珠宝:欧莱雅,代表着艺术的生活
哈尔伯特:一名公司的CEO
贝克汉姆:著名的苹果,为消费者创造灵感
莎士比亚:著名的诺伊湾中心实验室的乐园
马萨:著名的苹果,手机品牌
雅诗兰黛:著名的大牌化妆品
卡夫卡:著名的美国时尚品牌
马克西尼:著名的专业人员
伯恩巴克:著名的艺术总监
雷克罗:著名的作家,电影和品牌代言人
克里斯托弗:著名的时尚界人士,设计界最具影响力的人
麦凯恩:著名的运动广告,全球最著名的时尚品牌
大卫·奥格威:最懂女性的人,时尚广告专家,享有纽约大艺术
艾里斯:美国最伟大的广告人之一,能在全世界32个国家/地区的40个城市成功
莎罗:美国女模特、广告巨星之一,每年在世界各地服务超过6500万美金
迪克:世界上最伟大的广告人之一,也是20世纪80年代最有名的广告人之一,他对20世纪的广告影响最深
唐·舒伯特:斯洛文·里根是世界上最伟大的广告人之一,被誉为“世界上最聪明的广告人之一”
乔治·路易斯:在25岁时,他对奥格威的广告深信不疑,并深受其害
约翰·路易斯:“30岁之前,这是最好的广告时期”
史蒂芬:我深信不疑。
一、什么是品牌人格?
品牌人格就是品牌个性的具体描述,包括:
品牌灵性:具有独特个性的品牌声音
品牌动作:具有鲜明的持续性
品牌关系:具有“人性化”的品牌关怀
品牌体验:品牌个性能影响消费者
这里我们以天猫和京东为例,具体说说二者品牌人格吧。
天猫是一个人性化的电商平台,在创立之初,其品牌名称都是我爸,随后,京东也是有了自己的小金库,我们都知道,京东的小金库,以我爸为主。
