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2.从创意玩法到态度传递,品牌展示企业的亲和力
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好了,今天有幸站在为例,为大家分析一下如何在品牌营销的环境中打造出品牌个性与消费者心智一致度。
一、新消费品牌快速崛起的秘诀
从互联网时代来临,我们可以看出消费者对于消费者的重要性在逐渐加深,消费者的消费观念也在逐渐发生变化,企业的营销也需要在变化中寻找到不变的方向,否则就会错失发展的机遇。
以泡泡玛特为例子,它的崛起是在食品行业中崛起的,无论是传统的喜茶还是IP联名,再到近年来崛起的国货品牌完美日记,随着消费趋势的变化,泡泡玛特也在不断进行迭代升级,这足以说明品牌的产品颜值已经成为了消费者购买的第一要素。
随之而来的是国潮的兴起,在这个快节奏的时代,我们除了看国潮,还可以看到年轻消费者的喜好,我们在各个渠道都可以看到一些国货品牌的崛起。在一些快消品领域,泡泡玛特一直占据着高颜值产品的一席之地,产品的外观设计也吸引着众多消费者的喜好,也创造了不少的经济效益。
为什么泡泡玛特的成功如此受人瞩目?泡泡玛特为什么会火,这些原因都离不开品牌的崛起。
01年轻人喜欢的盲盒经济爆火的原因?泡泡玛特的爆火,在于盲盒市场爆火,但这不意味着它就是一个成功的营销。
盲盒营销,其实就是利用消费者的侥幸心理,通过将隐藏在盲盒里面的东西卖得快,来获得心理满足,从而获得社交上的经济收益。
而这个消费心理机制的产生,恰恰也是对“虚拟偶像”这种虚拟偶像产品的创造,是一种比较偏爱的消费心理机制。
