避坑指南:主流媒体发稿常见误区及应对策略
企业做营销推广时经常会遇到预算紧张的问题,最简单的理解就是,花钱做广告、找KOL合作等。这些活动往往花了很多钱,最后可能会发现做了一两个活动没有带来什么好的效果。
经常会遇到预算很少的企业,会遇到这样的问题,无论是什么媒体活动,最后还是会花十几二十万的费用,最终的效果都不会很理想。其实,做营销推广活动,策划方案一定要避开这类问题。
一、你的企业品牌知名度不够?
如果你的品牌没有任何知名度,用户无法对你产生好感,那么如何说服他们呢?所以,一定要做好品牌传播和推广的工作。首先,你要了解你的品牌要传递给用户的价值是什么,要解决什么问题,而不是自嗨。
比如一家叫《原创极限挑战》的公司,旗下产品有《原创极限挑战》、《原创极限挑战》等一系列极限挑战,很多人在看了节目之后,都会纷纷加你微信,咨询是否可以参与。
而《原创极限挑战》,恰恰帮助了人们主动了解极限挑战的内容,因为用户看完了他们的节目,在进入你的微信后,就会自动关注你。同时,《原创极限挑战》的文案,会在他们的微信下面多发表一些心得、小见解,让大家认识到了,这样可以增强大家的信任度,也能让大家认同你的观点。
比如一些可以让人感到自豪的演讲,可以帮助大家树立良好的形象,让人们对你产生好感,这样也可以增强大家对你的信任。
文案要有价值,有深度,才会更有感染力。如何体现价值,要根据品牌的特点,如:
1.体现品牌调性:
比如,前几天特步联合奇葩说推出的新广告《我不是药神》,节目中经常穿插着鬼畜的唱腔,让很多人将对神曲的喜爱化为现实。
2.体现品牌精神:
广告文案要具有商业味,所以需要通过诙谐、幽默等形式,让人产生情感的共鸣,从而深化品牌,提升品牌价值。
