贝亲奶瓶:不仅仅是孩子的成长伙伴!
当一家奶制品公司不是只有一家餐厅,而是开了火锅店、7块钱的农家乐,用各类奶产品与宝宝们进行互动,唤醒消费者的记忆。除了奶瓶之外,宝洁还整合了视频、应用、游戏、休闲等为一体的产品,为不同年龄段的宝宝提供优质的产品。贝亲奶瓶一方面满足消费者需求,另一方面也为其品牌注入更多的活力,而我们也可以通过这些产品的创新,推动娃哈哈食品品牌不断的建立与升级。
三、公益效应:创造品牌的消费者自发参与的大企业
调查显示,七成的消费者会自发发起一些具有积极意义的投票活动,这种自发的思维和积极意义上的体现,可以极大的调动消费者参与其中的积极性。值得注意的是,娃哈哈的公益活动是由消费者自发参与的。宝洁公司联合众多品牌,与一些消费者群体在7个月内共同发起的大行动,都使娃哈哈公益活动产生了规模效应,在社会公众面前,也让娃哈哈成为了最受欢迎的、最受欢迎的企业。
宝洁的品牌价值提升案例
每当提及“宝洁公司”时,人们都会联想到“汰渍”,尽管它已经成为一个以汰渍闻名的日化品牌。但宝洁公司的问题出在哪?
一方面,因为多年来它一直处于一个亏损的状态,对于消费者而言,汰渍的价值是一个“买”而不是“用”的过程,消费者自然会产生“不用”的代入感,而为了消除这种代入感,公司很少去做深入的营销活动,但是宝洁公司却花费巨额的营销费用,告诉消费者我的产品并没有“换新”。另一方面,由于宝洁公司对中国市场的研究非常深入,它能在一定程度上洞察消费者的行为,这些行为让宝洁公司获得了巨大的成功。宝洁公司凭借出色的营销策略,在短短的几年时间内,成为中国市场上销售额最大的公司。
宝洁的品牌价值提升案例可谓数不胜数,无论是在中国的“两微一抖”还是在全球的“亲民”微博,都获得了巨大成功。
