笔耕不值钱?揭秘报刊停发稿费背后的故事
笔者昨晚从深圳晨报发了一份关于人民日报,但是看到后,不少读者就大呼:“竟然都是同一个人!”
文章出现的时机、场景、主题等都有极大的偶然性。“再小的事件,都有可能发生在央媒和新媒体之间”。原来,由于没有注意这些地方,报社所属的《人民代表民主生活报》,是传统媒体,发布的内容也是央媒发,但是读者却很少。
该报最大的问题就在于其刊登的新闻跟原来的报纸发布内容的区别。既然报社是一个央企,报纸发布的内容必须是央媒发行的,这种央企跟央媒新闻的区别在于其发行量。
于是,“报纸停刊”的出现,便是解决了这个问题。当时,由于报社成立的早,报纸的发行量不大,所以《人民代表民主生活报》的新闻才陆续发行,报纸就停刊。
由此可见,《人民代表民主生活报》虽然停刊,但仍然有其优势。
在报纸上刊登新闻,是一种促进“产品化”的宣传。所以,它需要不断丰富报纸内容,满足读者需求,使报纸可以拥有良好的内容环境。这种形态,也需要一种新型的传播手段。
(三)多层次的立体宣传
《人民代表民主生活报》作为国内权威的全国报纸,其权威性不言而喻。它是全国性报纸,在主报的宣传下,整合当地的各种资源,形成具有一定影响力的品牌形象。
但是,由于不同的读者特点,其宣传形态有时候也不同。如中国青年报和信息时报的网站是“文字+图片+视频”,而《中国青年报》的网站是“文字+音频+动画+图片”。可以说,各种各样的广告、广告形式和形象工程都有可能“用同一个域名而不是同一个域名”,使报纸的新闻宣传更加立体化。
这样,报纸也可以按照一定的不同形式进行报纸的多层次立体宣传。
(四)在多样的方式与方式中选择最优的宣传方式
选择最佳的宣传方式,是报纸在报道信息时,必须要考虑到的。
