端午节软文推广案例:如何用文案营销让粽子更香香?
俗话说,“好日子为懒你”,所以,这个端午节,你要注意这个环节,一定要把文案当成可有可无的一种内容,就比如前段时间大热的“米酒”,写文案的时候,千万不要放过这个节日。文案也要“软”,比如,你要把粽子当成一种内容,把品牌当做一个媒介去写。这样的内容就可以叫作“套用”,因为我们写文案,最终的目的,就在于让用户阅读我们的文章,也就是产生某种行动。
1.文案的本质:有价值的内容
我认为,文案的本质,是一种价值互换的沟通,通过链接,把你的价值传递给别人,同时将你的产品或服务的核心卖点,这种价值互换,其实就是沟通。
对于文案来说,我们要给自己创造一个价值,这样的价值互换,才有利于我们的产品或服务去跟目标受众进行价值交换。
好的文案是如何创造价值的呢?
很多时候,我们的产品或者服务是没有价值的。这种价值是从产品自身出发,但是却因为某种特质的不自信,或者是品牌的刻意营造,无法跟那些东西进行价值交换。
比如我们喜欢看完美日记的花西子口红,美的讲自家产品的原材料产地,完美日记的创始人是谁,完美日记是如何创立的,可以说这些都是很有价值的,可以很好地把消费者对品牌的认可度提高。
而很多时候,我们认为一个产品是不是好的传播一定是消费者认为的好的,然后被广为传播。所以,很多时候,你在品牌推广,并不是一个好的传播,我们不是追求它好,而是用好传播。
就像上文所说的,很多人都会选择去做一些品牌传播的事情,但是大家都在追求好,所以很多时候可能传播做的不好。
比如说产品,或者是你的服务,就是说你做了一个好的传播,其实只要你把产品,好的品质,好的服务,好的体验的话,这些都是好的。
