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2015年6月1日,红牛包装瓶的广告语——“困了累了喝红牛”,成为红牛在业内成为第一品牌的开始。通过形象广告的注入,红牛让消费者感受到了“困了累了喝红牛”,并且让消费者看到了红牛是为消费者而生,而不是产品而生。
红牛瓶,是“困了累了喝红牛”的简称,于2002年5月16日推出。“困了累了喝红牛”的营销方式,成为红牛在中国最早打出的品牌。红牛的“困了累了喝红牛”,让这个年轻的群体迅速走红,成为红牛最大的竞争对手。
红牛的广告语,成为一种概念的延续,并赋予了红牛精神层面的含义。
2014年1月30日,在中国广告传播史上,红牛的广告语是:“Heytea,我想看看你的广告”,并在最后那句“你的广告,让你想见一看”中获得了最初的效果。
红牛的“困了累了喝红牛”,真正让红牛名声大噪,成为市场上最早推出的广告语。
红牛给自己的定位是“有能量的功能饮料”,最初,在红牛的业务中,“有能量”一词的使用占其总数的95%。这个定位与口号“困了累了喝红牛”形成了强烈的冲突。
另外,脑白金的口号也是“年轻人的健康之路”。这句广告语,深深绑定了产品的功能和特性。
红牛的品牌形象,实际上是“有能量的功能饮料”,“有能量”这句广告语,与红牛、“你的广告,让你想见一看”形成了强烈的冲突。
可口可乐的“快乐源于你的存在”,“富含维生素”的口号,以及广告语“我相信你可以做到”,形成了巨大的冲突。
后来,这些品牌还选择了“有点甜”的口号。
就是这种冲突使品牌走进消费者的心里,让消费者感到“购买”。
可以说,冲突是一种激发购买欲望的强大驱动力。
