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小编看过很多推广、文章,不知道为什么今年的IP打造、IP跨界营销、IP全链路都在追着网红,热门事件营销都是近两年才有的,IP势能更是早就能够抢占红利了!
1.优质IP运营和赋能
优质IP对于IP来说,是天然的话题,也是最大的流量,那么如何赋能IP呢?这种流量的解决方法其实就在于能够把IP价值直接提升,让IP和品牌都能够产生价值。IP势能的打造,其实就是这样。
在IPIP打造的时候,有很多维度去塑造品牌形象,用势能去赋能品牌形象,从而带来品牌价值。
比如大白兔奶糖的人格化形象、白兔味的润唇膏,以及泸州老窖的浪漫、温情和知识的IP,都是做IP形象化的成功案例。这些IP的核心是人,是人的意识、行为和兴趣。只有形成人和人与人的交互,才能形成品牌价值。而这些人,就是IP的核心。
那么,如何让这些IP能够具有人的特色?如何让这些IP具有人的特色呢?这就涉及到一个观点:人格化的IP,真正赋能人。
人格化的IP是什么?就是能够建立人和人之间的连接。在打造IP的时候,要把人当做是人,人的特色化、符号化,是IP人格化。人是品牌,人是产品,产品是服务,服务是人格化的,是人,人也需要。
比如德芙的“德芙广告”,建立的是人与人的连接,建立的是人与人之间的链接。
德芙的品牌,建立的是人与产品的连接,建立的是人与人性的连接。一个不站在人的角度,不思考人性化的问题,是没有温度的。
塑造人格化的IP,一定是站在人的角度,用独特的眼光思考问题,这就是品牌人格化。
前面提到了品牌人格化,就是和人建立连接。为什么要给IP角色人格化。
让我们来看看IP角色的定义:
IP角色是一个人,一个品牌,或者是一个人的独特身份、性格、精神、思想、符号、图腾、风格、气质等。
