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案例一:迪丽热巴发圈分享“不老神话破灭”
迪丽热巴是谁?美国博主EmmaWaters的一篇推文《不要脸的时代已经过去》,在这篇推文中,迪丽热巴用自己的亲身经历来引发了读者对新的热潮和热搜的猜想,并且用了数据化的表述来增加读者的信任感。
迪丽热巴从2017年8月24日开始运营,至今已有4年时间。这一期间,从微博头像、昵称到作品内容,迪丽热巴都频繁出现在网络。与其他热搜榜的榜单相比,迪丽热巴的活跃度可谓是“疯狂”。截止到12月27日,迪丽热巴的粉丝数达到110多万,累计观看次数达5亿次。
当然,迪丽热巴的成绩也不俗。
迪丽热巴入驻小红书,主要做的事情也就是从内容层面做出了规划。
首先,他们对平台的内容有着精准的定位。在发布内容的时候,他们会精选部分精品内容发布到小红书,再利用平台的内容分类进行二次分发,吸引更多用户的关注。
其次,内容的定位非常精准。小红书的用户大部分都是女性,她们有着强烈的购买力。他们是怎么挑选优质内容的?只有把粉丝用户的喜好琢磨透了,才能通过UGC的方式来判定粉丝用户的质量,使得推荐更加精准。
最后,互动。平台的规则会不断地调整,所以要想提高内容的推荐量,必须根据用户的反馈来制订互动策略。
小红书的内容大致分为用户互动和内容运营两部分。
之所以说这两部分是内容互动,是因为在小红书平台上,用户发起的评论和分享行为是平台的重点鼓励对象。
平台也会对这些内容进行排名,这就需要我们对内容进行策划和进行优化,以提高内容在平台上的曝光。
让我们来看看小红书的排名规则:
1、标题字数控制在20字以内,这个很重要,小红书的用户互动大多都是在18字以内。
