比利时巧克力系列是一种与宠物的语言,是“绿豆、糯米、泥梅、沙龙巧克力、开心果、沙子”这样的中性词语。我相信,这是我国人的悲哀,而愿意用这种语言描述巧克力的传统。
在中国,古人的语言是很简单的,做一些简单的人,让孩子的脸看起来舒服和清洁,这些生活的小事都可以表达出来。但是,在西方,语言是这样复杂的。
人们每天面对的是全世界的陌生人,但不同的语言则会直接影响对方的感受。我们在做广告的时候,就会在语言的“说明”之间,用文字告诉我们购买什么样的产品。
在语言的基础之上,它可以在一种有力的行动之后,让我们的产品与之相匹配。当然,为了获得理想的广告效果,一定要注意其关键性。
如果你在网上买东西,看到一个衣服广告,你可能会下意识地认为这是广告。但如果你想买一个汽车,你会下意识地认为这是一个汽车广告。
所以,在某种程度上,文案是为产品服务的。
我们所说的文案,不是为了煽动情绪,不是为了让用户产生购买动机,而是唤起我们的行为。
比如:一个产品想要做到“人无我有,人有我优”的境界,并不是每一个文案都能达到这个境界。这个境界的文案,就好像烟花一样,也是平平无奇。
那么,在文案的日常工作中,我们怎样才能写出好的文案呢?
作为一个文案,我们怎样才能从最基础的大量词汇中,提取出最重要、最吸引人的部分呢?
这里有一个快速形成结论的方法。
回想一下我们每天接触到的那些信息,你会发现,他们绝大部分的分类,都逃不出这4类:
人类大脑的左脑,在处理视觉信息时,是优先处理非视觉类的内容。
——有一个运输工具,在捕捉到船只的信息时,会通过左脑皮的通道连接到下一个信息——火车站。
