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根据本次活动的宣传主题和广告诉求,在全网门户网站和博客、行业网站、行业网站、地方网站、权威网站、论坛、专业网站、消费者新闻网等媒体平台上进行大肆宣传。百事可乐相关产品和品牌形象尽显,迅速打响百事可乐的品牌知名度。
在公益活动中进行软文的炒作,其知名度和影响力不断扩张,同时将百事可乐的企业形象展现在公众面前,增加百事可乐品牌的亲和力和权威性,成为广大消费者对百事可乐品牌美誉度、消费者美誉度、市场影响力和行业竞争力的最佳评价。
2008年春节期间,百事可乐借由设计学院获胜开展“百事青春”主题系列平面作品的快闪营销,不仅为“百事青春”注入了多元化的元素,夯实了百事可乐的品牌形象,更是将中国传统文化、时尚流行、趣味娱乐等因素相结合,引发了“百事时尚”潮流和年轻人的共鸣,为其带来极高的热度和关注。
在一众广告中,“百事青春”主题平面作品在众多广告中显得十分另类,更为引人注目的是在“台词瓶”上不仅设计出图案,更是将台词和台词作为灵感源泉,迅速占领视觉,大化地吸引了受众的注意力,受到了年轻人的喜爱。
而那些带有音乐特色、符合年轻人兴趣爱好的系列海报,也很快在社交媒体上引起了人们的关注和模仿,成为了“百事青春”系列平面海报的第一个项目,这在一定程度上归功于其创意点的独特性。
五、年轻化+情感共鸣
从设计理念、文案内容、创意内容等方面,百事可乐成功让自己的年轻化焕然一新。
1、百事可乐将“年轻”化为“百事”
年轻化的品牌战略,其关键就是以追求“年轻”为目标。
从百事可乐的广告词“大策略”、“大创意”,到“百事”大的品牌口号,只有一个字——“大”。
