案例解析:如何用爱情软文推广,打造爆款爱情产品
2020年元旦伊始,为了回馈老铁们春节期间的优质祝福,美特斯邦威推出新春新品——“恋爱小剧场”。这是美特斯邦威旗下的新款爱秀社,通过故事营销,让喜欢、追剧的年轻人,也与高品质、潮流的内容生态紧密相连,将打造成爱秀社品质生活社区,将更多热爱生活的年轻人从好奇、热爱生活的小故事中,汲取其中蕴含的爱优品精神内核。
在《恋爱小剧场》播出6期后,美特斯邦威新春新品全新的文案——“爱的结晶,以爱情的力量”已经铺天盖地,“告白爱的尽头”这句广告语也被铺天盖地的网上,不少网友纷纷为爱情情话买单。
2021年的春节爱情小剧场,以情暖人心,植入爱情产品,运用明星、大V、头部的内容生态构建、娱乐价值的创作形式,展现了更多消费者从“告白爱的尽头”中的甜蜜甜蜜,一起听美好“告白爱的尽头”,更多消费者能够参与到爱情的共鸣中,更是收获更多购买行为。
爱的结晶,以幸福作为当代年轻人最真实的感受,深入到年轻人的生活圈。而当“爱的结晶,以爱情为基础”,品牌联合华帝以“爱的结晶,以爱的力量”为主题,从多维度和多个维度,借势《爱的结晶》“告白爱的尽头”这个IP打造了一场“爱的结晶”节目,以社会中“中下层”的恋爱困惑和情绪,探讨着爱情的关系。
同时在《爱的结晶》的开场仪式上,华帝联合张默、罗云熙、田亮、蔡纯、林志颖、小辣椒和谢水珠、周英健四位明星分别与华帝联动举办了“爱的结晶”爱的结晶发布会。同时,华帝还联动知名媒体深度解密“爱的结晶”为爱的含义,更加深入地揭示“爱的结晶”的含义,实现“网言网语”,让话题更具渗透性。
华帝以“爱的结晶”作为《爱的结晶》内容的核心,通过热梗搞笑、自嘲的方式拉近与用户的距离,同时借助这些“爱的结晶”吸引用户进行互动。
