案例解析:如何写出打动人心的武清推广软文?
写文案无非是做文字,只有文字游戏才是王者。我们如何写出让用户掏腰包的文案?首先需要了解的是,我们的文案到底是给谁看的?在他们的生活场景中需要通过文字去帮助他们达成什么样的目标?
文案的本质就是把读者带入到场景,和用户玩文字游戏,他需要通过场景去激发用户需求,文案才有可能触动用户,例如朋友圈卖面膜的微商文案:
“皮肤过敏,你可以永远“颜面无恙”
XX面膜,只为你皮肤健康保驾护航
一句话,就是营造出一种使用场景,如果没有场景,就没有产品,产品就会显得苍白无力,无人问津,用户自然也就无法记住你的产品。
这里要提到一个价值点,就是大家都熟悉的品牌产品,通过文案来打造场景感,让用户感同身受,从而记住你的产品。
举个例子,以手机为例,以“充电5分钟,通话2小时”为文案,文案中要呈现场景感,就是在手机电量充足的时候,晚上或者深夜之后,手机什么时候会有电量打不完的情况?
文案里也会罗列出充电5分钟,通话2小时的场景。
文案的作用在于塑造使用场景,把充电时间描述出来,同时营造出产品的价值感,文案场景感文案的写作,一定要场景化,因为只有场景化,才能更加具体的展现出产品的价值。
比如下面这个视频,也是以这种方式去打造场景感,通过卖手机的场景,让大家产生了向往,因此点击率、播放率、评论率和转发率,都不错。
场景感其实在某种程度上,也可以理解为洞察力,比如,如果这个视频描述:
“街头采访”文案,你看完后会联想到什么?
视频画面是在现实生活中,对着手机拍摄或者录制,但是却在手机的世界里,真实地展现出了这款手机如何如何方便地拍摄和管理。
