案例解析:优秀汾酒推广软文赏析与创作技巧
三、汾酒推广软文赏析与创作技巧
“中国白酒的发展历史大家应该有目共睹,其的历史长河历久弥新。”汾酒品牌发展过程中,从东方大国口香糖创领,到中国白酒跨越南北方的发展,中国白酒文化一直浸润在他们的生活中。在新时代,汾酒品牌已经走向全国,产品也在不断地推广。汾酒也在不断提升品牌的影响力,从而将品牌延伸到全国市场。
具体内容而言,在早期,汾酒品牌的推广内容大多是从中国国家级白酒行业协会主办的白酒文化沙龙开始,内容主要涉及白酒文化的传承,汾酒品牌的历史故事,品牌介绍,品牌理念,产品品牌等,而在接下来的“世界酒类创新大会”,汾酒品牌将逐步融入进新时代。
品牌策划过程中,汾酒品牌不断地将汾酒文化展现给消费者,并将汾酒品牌的历史故事融入其中,进一步宣传汾酒品牌的历史传承,让消费者产生对于汾酒品牌的信赖。
在此期间,随着中国白酒的发展,西方洋酒品牌如雨后春笋般出现,中国市场的传统特色惨遭消费者淡忘,汾酒品牌的历史故事在消费者中产生了“泸州老窖”这样的大众品牌,如今消费者早已对汾酒品牌产生了“情怀”。
“汾酒之父”“国窖1573”“中国酒业第一股”“中国白酒业顶级大佬”“老品牌”“百年老店”,这些都是最值得信赖的品牌,与消费者建立了感情联系,让消费者对于汾酒品牌产生了信赖感。
在这些白酒品牌中,我们看到了很多不同类型的葡萄酒品牌,例如洋河蓝色经典、老凤祥、汾酒杏花村、秦池、迎驾贡、刘邦、汾酒银河、汾酒阳光五大老字号,这六个品牌就是我们所熟知的,就像“千军万马过独木桥”一样,从这些品牌中脱颖而出,是品牌历史具有吸引力的一个特点。
新品牌在很大程度上要通过这些品牌和年轻人建立起联系,而且还要深度与年轻人产生情感联系。
