案例拆解:那些刷爆朋友圈的趣味营销软文是如何炼成的?
一、开头引入名言或开场白,展示品牌实力,吸引阅读
以戴比尔斯的钻石文案开头:钻石恒久远,一颗永流传!这是一种修辞,当戴比尔斯改名为戴比尔斯,用户首先记住的是这个文案。如下图所示:
戴比尔斯钻石文案直接采用广告语“钻石恒久远,一颗永流传”,句中激发了用户的好奇心,在短短的十几个字内便将钻石的品牌优势诠释了出来,不仅看完了珠宝的璀璨夺目,对戴比尔斯钻石机构的企业使命起到了重要的作用。
案例拆解:戴比尔斯的文案分为以下三个部分:1、钻石恒久远——戴比尔斯标志品牌的内涵定位与寓意;2、钻石工艺——“钻石恒久远”“钻石工艺”;3、钻石消费者——“钻石体质”。
案例拆解:“钻石恒久远”是寓意美好婚姻,“钻石恒久远”则是指Diamondisforever,赋予钻石“恒久远”意义,是用珍贵的钻石为生命投票。
案例拆解:“Diamondisforever”是提示大家钻石珍贵珍贵,让钻石中闪耀出灿烂的光芒,让钻石永垂不朽,这就是Diamondisforever,赋予钻石“恒久远”意义。
案例拆解:“Diamondisforever”是告诉大家钻石有长存,也是用珍贵的钻石,让钻石长存。
案例拆解:“Diamondisforever”是指Diamondisforever,赋予钻石“恒久远”意义,是用珍贵的钻石为生命投票。
案例拆解:“Diamondisforever”是表达自己的挚爱,“钻石长存”是要告诉大家钻石有长存,也是要告诉大家可以留住陪伴,可以解开掉掩藏的夹缝,让钻石永垂不朽。
五、“双关”式的承诺
1.“对于果冻,不需要谈很多,但是在我们的日常生活中,我们日常会吃很多巧克力的食物,这是我们日常生活中经常会用到的,因此我们会在生活中见到。
