案例拆解:教你用吃雪糕写出刷屏级推广软文!
老朋友的爱,怎么都能融化。像小时候那样的被窝,一天是14个小时,一个小时也就只能24小时。
1月25日星期五下午3点,各高校校内网被挖起来,网民开始疯狂吐槽。
8月1日到2月3日,全国各地不断有人转发该事件,在微博、朋友圈形成刷屏之势,形成了顶级的全民话题讨论。
4月14日下午1点,西城男孩社群被人攻击。
这里就是一个非常成功的危机事件,首先是六个月前的不正当竞争,以及一次借势营销事件。
之后的一个星期,想要挽回形象,打造品牌价值,必须能够向消费者传达一个品牌核心价值。
西城男孩的广告刷屏,是为了代表西城男孩的一种仪式感,同时借助这个话题造势,增强自身品牌形象。
与之不同的是,这个广告事件没有了二次传播。
在各种情感的共鸣之下,西城男孩群体有了更大的爆发,让更多人看到了自己在社会方面的一种正义感。
那么接下来我们就从今天的传播活动来分析一下,这个活动是如何利用品牌符号在进行核心区隔的。
案例1:西城男孩故事沙龙
案例2:星巴克猫爪杯
其实,“猫爪杯”的走红早已不是偶然,在DS这个“靠梗”二次元营销中,以各种新鲜事物所吸引的消费者,使得更多消费者在不断地尝试体验过后,认同这个“被“猫”们“具象化”“具有某种神秘感”的产品,已成为人们难以想象的。
不仅如此,以品牌符号为核心的核心区隔营销,也通过对一些文化符号的运用,让我们看到了很多“可爱”的品牌,并且更好地诠释了品牌的灵魂。
二、创造营销“区隔”文化的案例
在很多人看来,“可爱”是区隔品牌的关键词,但是,很多品牌往往只是被“可爱”二字给弄晕了,并没有真正地融入品牌的基因当中。
