案例拆解:学习小米官方是如何写出刷屏级推广软文的
1.春节是中国人的传统节日,其实早在2002年8月,中国的春节就已经开始走进了思乡的视野,似乎大家对过年的“我要上头条”和“回家看看”这2个品牌印象都会有记住,但是从小米之前在朋友圈刷屏的一些报道来看,这2个品牌都没能赢得大众的共鸣,更多的用户群体还是换汤不换药,甚至很多的用户都是冲着这些大事件去买的。
案例拆解:小米和的手机做事件营销
2.事件营销怎么做:
小米公司出了一个事件——小米红米,最后把官方微博这个品牌放在网上,发布了一个截屏,现场在“荣耀手机首批发布”的画面上有手机LOGO,并且用吴亦凡的做背景,引发了全网的关注。
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3.如何借助事件营销:
利用事件营销可以迅速提升产品的知名度,让产品获得更大的销量,这个时候如果把产品当成一个商品,从产品的销量上分析,你应该去找一些事件的发生和传播途径,其实就是在将产品与事件进行捆绑,让它变成一个事件,然后通过自己的方式去传播这个事件。
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4.事件营销的4个策略:
在对事件进行了分析之后,那么我们要如何去去进行事件营销呢?
这里面就要说一下,最重要的事情,就是如何去把控事件的整个传播路径,尽可能减少事件的传播。
在这个路径中,有4个关键点,分别是:
4个要点,1、明确事件的主题,调性
你这次事件的目的是什么,只有明确主题之后,才知道去寻找故事的方向。
每个事件的策划,应该要让你知道要做什么。
明确一个目的,才知道怎么去开展这个事,才能让传播的内容更好的契合品牌调性。
在这里也需要注意的是,事件的发展方向,一定要明确。
