案例分析:那些年,我们追过的爆款微博营销软文
因为我一直坚持追热点,通过自己的阅读感悟,总结出了追热点的软文的写作技巧,以下就为大家整理了10篇运营干货文章,希望能给大家提供帮助。
1.标题怎么做:引导用户点击
现在很多公司都有一个公众号,但是对于账号的类型、账号的引流、布局、文案方面,都比较难操作。
1)用户群体分析:目标人群最关注的地方
产品目标人群的特征,用户年龄,性别,职业,学历,偏好,品牌倾向,生活习惯,家庭状况,兴趣爱好等。
2)用户目标人群需求分析:在用户群体中,学生党最多,收入高,爱好积极向上,专业技能强
其他目标人群包括:主要以产品盈利为目的的,在校学生,职场新人,大学生,退休工人等。
3)用户心理分析:消费者购买和使用产品的心理动机
心理动机是消费者在购买产品中会遇到的重要阻碍,也就是购买产品所担心的风险,购买产品的风险除了来自于消费者自身风险之外,还有来自于消费者对竞争对手的购买心理。
(1)认知心理:消费者购买产品是为了解决当前某一问题,或者解决某种需要,遇到某种担忧,而产生购买行为。
(2)考虑心理:消费者购买产品是为了解决当前问题而存在的某种行动,如果在当前阶段消费者购买了产品,消费者存在某种顾虑,或担忧这些顾虑,那么会采取行动。
(3)社会认同心理:消费者购买产品,或者期待通过购买产品将自己的形象塑造为一种角色,而这种角色的象征是产品的形象。
心理学上,我们把社会认同的观点认为是基于用户的正常认知,将我们所购买的产品形象在社会上得到强化,促进用户购买。
所以我们将产品形象理解为用户对产品的接受程度。
举个例子,现在手机圈很流行的vivo,突出手机的拍照功能,文案会说“再一次,改变一切”,这就是典型的通过用户视角,而不仅仅是在用户本身。
