案例分析:这家餐厅如何通过头条实现月入百万?
4月8日,文章《我和吴秀波说朋友圈发生活指南》出炉,揭开了微信广告的底层逻辑,并针对微信朋友圈的精准投放做出了详细的讲解。
文章《我和吴秀波说朋友圈发生活指南》出炉后,一周后,微信朋友圈的阅读量超过了5000万。如果对一篇文章的数据洞察不够,是否能做出针对性的优化,是否能有效果?
根据《2016微信朋友圈广告白皮书》显示,微信广告的月度活跃用户已经达到6亿。也就是说,有近7亿用户每天会被不同类型的广告刺激。
如何选择媒体?做事情的逻辑和思路是什么?
2016年,在微信朋友圈投放了7个行业,分别是餐饮、美妆、教育、母婴、服装、家居家装、汽车等,其中汽车、母婴、家居家装占据前10位。
2016年2月,测试的媒体位包括朋友圈信息流小程序和朋友圈原生推广页,2016年1月测试的媒体位也可以作为不同类型的媒体进行投放测试。
媒体位上,所有涉及汽车行业的媒体的公众号都在今天的“朋友圈信息流”信息流中。当然,不是所有的汽车行业都可以尝试,因为投放的大号和公众号的粉丝属性和软文阅读的产品需求都是不一样的。
如果你是做游戏、母婴用品、家居家装类产品,投放的范围不适合太大,不适合高频次投放。
小编多次测试,挑选出了一些跑量的公众号来进行投放测试。这里,就以家居家装类产品公众号为例,看看是如何测试投放的。
1、文案内容测试
(1)广告文案测试:现在的公众号红利期已过,大家都在奋力做的内容,阅读数飙升,吸粉量不行,留不住粉丝,转单率太低。
为了测试公众号里其他的广告内容的引流率,小编测试出“美女”“萌宠”“剧情”“家居家装”等5个方向,都是与游戏相关,最终的引流效果非常好。
