案例分析:兵马俑软文推广的成功秘诀
这些年,"秦池"和"泰山"都拥有了名气。起初,"秦池"不愿意公布名字,但名气不降反增。后来,"泰山"还在为"泰山"的帖子"发愁。为什么"泰山"能成为"泰山"的压舱石?是有许多原因的。从研究的角度来说,原因主要是三方面:一是整合新闻、网络等热点信息,形成轰动效应。二是为旅游形象、形象塑造与旅游企业形象相结合的软文推广。三是网络营销人员通过事件、新闻、电视等软文推广。三者相辅相成。
一个好的旅游软文,它一定要有生命力。一个好的软文,必然要有故事,能够引发人们的好奇心,能够让人们对阅读软文产生兴趣。这样才有机会成为软文的传播者和营销者。
对旅游企业来说,旅游软文营销是十分重要的。目前,许多旅游企业都认识到软文营销的重要性,但是很多企业却仍然对其一无所知,没有针对自己的情况,选择进行软文的营销。事实上,软文营销是一种营销行为,做得好与不好,往往会有差别。下面,我们将从以下三个方面进行分析。
一、对自己的产品特点的挖掘
做软文营销前,一定要先对自己的产品有足够的了解,知道自己的产品属于哪些行业。只有充分了解了产品,知道自己的产品受众是哪些人,这样才能针对这些人群进行软文的策划,撰写,才能使软文具有更好的营销效果。
二、软文营销的广告植入
旅游企业做软文营销,一定要确定自己的广告植入,不能是单纯的植入,不然很容易引起受众的反感。
在软文营销中,最常用的还是隐藏式的软文。在文章的内容中,我们要注意自己的推广产品的特点和优势,不要因为广告植入的太生硬,就容易引起受众的反感。
根据软文的内容,合理的穿插自己的广告,这样既可以起到推广效果,又可以降低读者的反感度,让读者感到亲切感,对你的企业品牌有了信任感,那么达到了完美的宣传效果。
