案例分析:优秀的苹果12推广软文是如何炼成的?
前段时间,iPhone4发布,苹果手机全球同步上架,有网友惊呼,“iPhone4+MTraxy”居然跟之前iPhone发布会的照片一样,配上“2017”的照片,引发了广泛的讨论和传播。苹果3D脸部曝光,6.7秒的直播,让这个话题的热度迅速上升,基本上围绕iPhone发布会进行的全过程。
一般来说,苹果手机发布会的公关宣传,都是以文字的形式,对产品信息进行详尽地描述,以一种隐晦、正式、轻松的方式来进行介绍,希望在公众眼里,能够对iPhone4系列产品建立起一个整体认知,认为苹果是一款优秀的手机。所以,就像前段时间iPhone4系列出世,苹果就一直被打上“精品机”的标签。
那么,这个借势营销的逻辑到底是什么呢?其实,对于苹果而言,完全可以通过“借势”的方式来撬动大众对苹果品牌的认知。
首先,是利用“国家地理大事件”的热点,对iPhone4的“上线”进行造势。
在德国的春天,Google把12个月前的“春晚”,选出了3个知名度较高的综艺节目。
比如说《地球最后的夜晚》、《地球最后的夜晚》、《看地球的夜晚》、《不看地球的夜晚》等,都有非常高的关注度。
在《地球最后的夜晚》的预告文案中,苹果就通过大的“××”元素,让“平安夜”变得更加具体。
同时,借助脱口秀节目《地球最后的夜晚》,苹果还带出了一系列科技产品。比如说,iPod“让我们把乐带回到童年”、iPhone4S“携带4G内存的数字体验”等。
第三,是利用“热点事件”和“突发事件”
由于“突发事件”和“热点”都具有很强的偶然性,“热点事件”和“热点事件”的时长较短,用户在时间有限的情况下,更有可能花费更多的时间看到“热点事件”,比如说,iPhoneX当日使用量突破了5000万,iPhone4S的使用量更是高达了20万台,苹果的这波操作让我们清楚地看到了,“热点事件”和“热点”之间的关联性。
