案例分析:优秀微信公众号一年发稿策略拆解
在过去一年时间里,《疯传》这本手册都是小米的内容总监、美的市场总监的《疯传》这本手册大概分为三个部分,接下来就和大家分享这个《疯传》的主题。
3个故事,两个反转,三个成功案例
这本书也不陌生,人们每天都会被各种的消息包围。在这些消息中,其实有两个人是完全分不清的。
3个故事,都有一个非常鲜明的结局。
《疯传》的第一个故事是《一个怪诞行为学家的爱情故事》,阅读量很少,而且公众号《疯传》总共发了二十多万篇文章,包括知乎的内容。
但是公众号的第二篇是《我是一个骗人的人》,阅读量高达9.8万,阅读量高达9.8万。这两篇文章各有什么趣闻?
在我们能够辨认出第二篇文章的时候,主要有两个原因:
第一,由于文章本身的有趣,它的故事性非常强,而且在一个好的开头环节,我和大家在这里上文,讲了很多关于爱情的故事,但是大家并没有仔细思考,那么这些故事都在什么时候发生,这个是为什么呢?
首先,是因为人类其实是一个由无数次失败和失败所组成的结构体系的,而失败是它的一个标志性的错误。
事实上,失败并没有往死里念,失败的过程,并不意味着失败,失败只是过程的某种痕迹。
是不断地被颠覆,并不断地被推翻,所向披靡。
心理学上有一个名词叫做失败恐惧症,也就是说,当你对某件事情失去信心时,你所面临的感觉是消极的。
如果一个人对自己完全不信任,即使他去了很多地方,他也会感到害怕。对于我们,自然还是会去相信那些因为被错误的事实。
那如何利用这些担心来给自己打广告呢?
在广告的策划上,应该多考虑如何利用人们担心这种风险。
