打造美丽肌肤,一起合作共赢。
携手宝洁日化合作伙伴,共同探讨未来美容护肤的趋势。
2018年宝洁集团总裁兼首席营销官斯蒂文芬奇、宝洁营销副总裁鲁剑波致辞。
她认为,消费者主权时代,消费者将不再只是关注产品本身,而是关注品牌所呈现出来的情感价值,让产品拥有更强的价值,将向消费者传达具有差异化的品牌核心价值,从而助力宝洁实现持续增长。
宝洁的全球品牌认知已经形成。
宝洁是中国化妆品行业首屈一指的化妆品公司,在全球拥有超过40家分子公司,30多个子公司,上百个品牌,每个月平均有上百亿次访问,成为世界第一大品牌。
女性市场不只是女性,包括中国的女性,更是中国的消费主力军,打造“宝洁品牌”成为化妆品行业的首要命题。
尤其是宝洁旗下的一些业务,都受到了消费者的关注,把品牌当作“超级大国”的大旗,所营造的品牌形象更加真实可信。
在这个意义上说,宝洁的广告投放与营销战役,是由数家广告公司参与的。
通过签约体育、明星和综艺等手段,不断加深品牌和消费者之间的联系。
明星是品牌的流量担当。
无论是“明星代言”、“爸爸去哪儿”、“欧莱雅的女人节”,还是“宅家女皇的那一年”,这些事件都让宝洁的品牌声量得到了极大的扩大。
宝洁公司对于明星和明星的营销策略和定位,是基于集团的战略目标和集团的战略布局。
例如,宝洁的品牌目标是为“日化行业中的全球领导品牌”,但这些年来的广告投放,主要以树立“全球领导品牌”的品牌形象为主。
2009年,宝洁将“全球品牌日”策略纳入了宝洁的全球品牌战略之中,特别是在2008年伦敦奥运会期间,宝洁“成为奥运会”品牌的广告投放量增加了30%。
这个策略从战略上是要使宝洁的品牌在整个广告投放和策略制定的过程中能够做到品类、品牌的独占性。
