打造绿色未来,让美丽生根绿化宣传软文推广方案分析
人类历史上都会有绿色,保护环境的绿色农业,从大自然的出发,从地球环境中汲取营养,为绿色增光添彩。早在近代的《列国秘密》之前,《孟子·王维阿维》就曾经预言:“人之于天地之于天,其子所及,在于细雨中,细雨能以山川湖海。”
在农夫山泉的宣传中,人们可以看到,农夫山泉一直都在致力于保护环境,只是农夫山泉现在更进一步,从产品层面,焕发出“甜美”的美好。
但是,因为农夫山泉为保护环境,更多的是为了消费者。在此次的宣传中,农夫山泉也想在强化“真水”这一概念,让消费者对“天然水”有更深层次的认知。
事实上,在大多数人的认知中,农夫山泉的水质是相对纯净的,也就是水是因为健康。但是,这个概念的提出,正是抓住了消费者对于“纯净水”这一概念的认知,从而通过产品诉求,让消费者进一步认知到农夫山泉“水在四川,有药味”的独特性。
所以,农夫山泉在宣传过程中,更多的是聚焦在“水质”这一概念,去阐述它的水源地、水源地、土壤、微生物资源,让消费者与农夫山泉联系起来,而不是在阐述“水源地”这一概念。
农夫山泉“甜美”的概念,收获了市场的青睐。但是,农夫山泉的“好水”却在市场上失去了光彩。
同样是在营销中,农夫山泉是要为消费者提供“甜美”的概念,而农夫山泉却是要做到让消费者“甜”起来。
农夫山泉为什么在营销上失败呢?
最根本的原因是,农夫山泉的营销策略,没有站在消费者的立场上去思考消费者的需求和感受。
而在营销过程中,很多企业都是站在自己的角度上,去和消费者去沟通,却往往忽视了消费者的感受,让消费者产生很多歧义。
这种营销策略,给企业带来的结果是可想而知的。
所以,品牌营销是一个系统工程,而不是一两个孤立的策略。
