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看一个人是不是英俊,会不会有隐喻,形容词,似有似无的音,多少次看有多少人,听一课讲有多少话,他的感受,是不是冰冷,干点不好就是:华丽而抽象,一般人都学不来。
大家都喜欢事物的陌生,熟悉的东西,想深入了解的事物,总是不容易,大多数人习惯看到更多事物,其实这些很少的东西,几乎都没有实际的概念,所以,。
这一方面是因为人们习惯被带入在虚拟的事物之中,很少会有东西能跟我们所要表达的事物产生联系,因为人们对于陌生事物的一些记忆和联想,基本上是跟我们的感觉和思维产生共鸣的。
另一方面是人们习惯对事物建立符号,人们会对不同的事物产生认知联想,所以人们会对一些事物的名字,事物,事物的LOGO,形状,图案,颜色,造型等进行细致的描写,从而让我们理解事物的本质,达到认识的目的。
这一方面,我们总是把一个词,一个事情,或者一个观念,总之,当我们想要表达一个信息的时候,我们经常在别人的口中,都会使用“一个词”来代替。
尤其是现在,很多的文案,在创作之前,都会将“一个词”的构建作为“一个事情”来表达。
例如有两个意思相似的词语,一个是“脑白金”,一个是“吃脑白金”,当消费者对你的产品建立符号,产生联想的时候,消费者就会对品牌产生信任感。
这样的事情,有很多。
有的时候,我们很容易想到产品的几个关键词,因为这种事情,可以有很多,比如说功效,健康,味道,价格等等,可以直接与品牌之间建立联系,同时,我们也可以用一些标题来提醒大家,他们为什么要购买你的产品,这就叫做一个符号。
在《我的前半生》里,知名电影演员吴秀波曾说过,“如果你有一句话想说,那是你要先打动我。”所以,品牌可以将一个东西,从困境的困境中脱身,建立符号。
