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【本期欢乐颂】
新任PRADA首席执行官华楠
华为商场运营总监冯维以史前情诗为荣
经过3年的市场教育和汽车营销经验,陈轩、李海龙、刘大奇等人也有了属于自己的独特见解。华为不断创新,将卓越品质、出色设计以及科技创新赋予用户新的精神世界!
【2015年OPPO的“N式”创新营销】
首先,营销智能化,借力5G手机的东风,OPPO选择了面向全球市场的“N式”营销策略,通过创新的营销理念为用户带来独特的手机体验,打造了全新的智能手机。OPPO借此机会打造了5G手机的旗舰,真正实现“让每一块手机都能更好地通话”的理念。OPPO通过“N式”营销使得5G手机“玩起来”,从而使得品牌的曝光和影响力不断扩大。
其次,聚焦智能手机的特点,推出了5G智能手机,鼓励用户生产产品,为广大消费者创造新的价值。OPPO通过“N式”营销的方式使OPPO手机赢得了用户的青睐。OPPO是如何做到的?
首先,借助“N式”营销的理念,我们认为需要做到以下几点:
(1)一、与目标人群真正匹配
OPPO是具有极强的粉丝经济能力的消费群体,OPPO的精准定位和“专注精神”的品牌理念可以为产品找到“心理定位”。
在移动互联网时代,消费者关注的是内容的价值和情感的价值,让消费者可以轻松触达各种信息,让消费者获得情感共鸣。
OPPO营销团队通过数据进行研究,发现用户的“情感共鸣”是最容易触动他们情感的,比如:与他们同样的价值观念、价值理念,或者说他们的使用体验和行为方式。
通过对品牌价值观的剖析,他们得出了这样的一个共同认知:
第一,很多消费者都有可能是产品的消费者,他们的使用体验和体验也可以为产品的设计、研发、生产制造打下基础。
第二,如果产品满足他们的需求,他们会感到骄傲,并且愿意付出一些代价来使用产品。
