变废为宝:废品变珍宝,打造绿色环保新生活
抖音新锐总裁叶修在会上表示,到2022年,抖音成为国内第一大网红带货平台,其在全国首个入驻天猫的“国货护肤品牌”。其实,不仅是国货护肤品牌,很多传统品牌也在“抖音新锐”“国货饮品牌”等相关平台上发生了很大的变化。
据介绍,抖音新锐的“国货护肤品牌”,便是帮助传统国货品牌通过抖音新锐的直播间,让它们通过更好的展现新消费的产品、新的渠道,去构建新消费的“供应链”。
黄辉表示,“抖音新锐的直播间,是品牌产品通过抖音直播间的数字化,用户可以通过直播间就能看到全新护肤品牌的产品介绍,还可以查看达人的种草视频,从而可以及时对消费者进行科普。”
陈诗对抖音新锐的“国货饮品牌”来说,也十分看重。
今年以来,抖音新锐的直播间,一直延续了传统直播间的玩法,将直播间进行了数字化。但他也强调,这些产品的介绍,基本上都是要通过一些直播工具去传递,也就是通过抖音短视频、信息流等方式,去传递新的消费场景。
抖音新锐的直播间,在提升用户种草的同时,也可以让这些年轻人用户认识到新锐的品牌,通过与他们的“共情”去打造“话题”。
“巨量引擎就是一个相当典型的以种草为目的的内容平台,它想通过在直播间种草的方式来获取更多的流量,来实现品牌曝光和销量的增长。”周雯对淘宝直播的特点也有了深刻的认识,“它能让消费者通过直播间直接进入种草的场景,对产品产生明确的认知。”
她说,此次《抖音新锐消费洞察报告》发现,虽然用户对于直播间里的种草内容较为看中,但仍然对他们产品的功能、功能、使用场景等要素更加有信心。
“对于品牌来说,如果是在直播间做促销,消费者的购买理由会非常复杂,因为直播间里就会有卖货的需求。
