如何撰写引人入胜的商品文案发稿?
第一步,使用比喻
你有没有喜欢去逛一只狗的时间点?如果你不会,那你就换一种玩耍的方式去找猫,或者你会不会被它们吸引呢?或者想着它们可能就会被“吸引”。对于消费者而言,一个想要购买某件商品的“眼睛”可能就成了他们购买的“第一选择”。在写文案时,也要使用比喻这个修辞手法,把商品比喻成另一个产品,这样消费者就会被你的文案打动。
第二步,用文案搞“个性”
在文案创作中,我们经常使用两个最常用的修辞手法:比喻,但是这两者又有什么关系呢?有时候你无法让你的“比喻”产生完美的结果,有时也无法让你的“个性”发挥出最大的作用。文案之所以成为经典,因为它们被赋予了它们能够为商品赋予更多的性格特征。
他们是伟大的代名词,被赋予他们个性的消费者,也都会心甘情愿地为这个产品赋予更多的人格属性。
比如说香飘飘的“小饿小困,喝点香飘飘”,薯片的“小饿小困,喝点香飘飘”。
这样的文案,就会给消费者赋予更多的个性,这就是场景化的体现。
第三步,给消费者描绘理想的生活
这个时代,很多人都在喊富人,有些人会说:有钱的人未必会购买宝马。
这个时候我们需要给消费者描绘出理想的生活图景,他们是谁?他们想要什么?他会在哪里闲逛?
我们的文案就应该将他们全部描绘出来。
想象一下,当你坐在公园里,微风轻拂,你在看一个很小的地方,微风轻拂,你挤在地铁的视野中,看着身边的人,看你在玩手机,聊天,甚至在散步的时候,你在涂一张漂亮的照片,我相信你会爱上这个时代。
不同的场景,不同的文案,它会给我们带来不同的效果。
这就是场景化的意思。
