奥利奥:教科书级别的软文发稿案例
最近,奥利奥中国和京东物流、顺丰的《双11超级大促》联合推出“淘大白菜”首发上线,直接在平台上上架,这一创意的策略在网上流传了很久。
由于爆款菜品都是和京东配送合作的,因此,这次奥利奥中国就成为了京东快递的一名快递小哥,大家可以看看这位快递小哥和京东物流,是不是有着过问的经历。
首先,《双11超级大促》的海报,非常合适用于感恩回馈京东快递的小伙伴们,最好的广告,肯定是买的宝贝,京东快递的好评。
其次,海报做到了做到了形式与内容,将大促的促销元素与菜品的卖点结合,这个海报的文案很好地阐述了什么是“淘大白菜”。
再次,画面上一个“淘”字特别醒目,简单明了地提示了“双11”的购买渠道,也“双11”可以成为物流快递员,在标题和内容上更加贴切,体现了京东配送员和它们家的关系。
有了这么多的元素,配合各种优惠活动的出现,才能够和天猫平台打通,实现京东APP的立体化。
在前期活动启动期间,一开始就安排了6个要素:选品、引流、预热、引爆、传播、品推。
首先,“选品”可以和天猫促销的“性价比”进行关联,因为只有当产品热销,才有机会让消费者为“性价比”买单。
其次,在“引流”,“品推”也可以和“品推”进行关联。
再配合直播间的宣传,吸引消费者注意力,在这些活动中,如果要让消费者买单,就可以涉及“促销优惠”这个环节,把这些商品很好的陈列起来,以此来吸引消费者的注意,让消费者买单。
除了这一点之外,还有一个比较重要的因素,那就是“预热”。
这个部分的设置非常简单,有什么诀窍?
第一种,要根据店铺活动进行预热。
第二种,要明确用户在什么时间段内需要采取行动。
