第一点,品牌策划。当用户提出需求时,在策划之前,首先要做的就是理解用户,从用户的角度去思考,了解用户为什么会购买、用户购买的理由、用户购买的痛点、购买的流程、用户购买的预期等等。这里要注意的是,没有任何一个产品是可以靠一个卖点做到全世界的,需要用户充分的认知和探索,把产品功能、性能、价格等信息,通过广告、新闻媒体、公关活动、公关活动去传递给用户,最终打动用户。
第二点,广告公司。在广告公司中,是以做媒体广告为主的公司,一般也都有固定的客户资源,如电视广告,户外广告,信息流广告,电视广告,电梯广告,视频贴片等,这些广告公司在设计广告风格时,通常都会有自己的创意,往往需要为广告公司定制,又或是针对不同的目标受众,在设计创意时,也会有不同的考虑。
第三点,整合营销公司。有的时候,广告公司是做市场营销的,但是很多公司并没有整合营销传播,也没有专门的客户资源,所以一般称之为整合营销公司。
对于企业来说,在进行整合营销时,主要分为4类,第一类是传播类,第二类是创意类,第三类是营销类。传播类又分为:活动类,公关类,互动类,电商类。创意类又分为:广告类,网络营销类,互动营销类,电商类。
对于广告公司来说,由于它在整合营销传播中扮演的角色是什么,所以它的广告策略又是什么?
整合营销传播是在一个现代科技与多媒体技术的辅佐下,利用信息传播途径与工具,以符合其目标受众、顾客价值为中心,以双向互动式的信息沟通为主要特征的新型广告策略。
整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。
