发现镁粉的神奇用途:从玉米面到白面都能发挥作用
未来,行业一定会存在「黑粉」现象,我们就要以「黑粉」的技术性为例,来说说如何去用「黑粉」的技术。
在这条链条上,新媒体运营人员需要做的,应该是用技术手段为行业提供有价值的内容。如何才能真正做到既懂技术又懂营销?可以用营销手段,也可以用技术手段。
接下来,作者就把这个话题分成两篇,来讨论如何做好内容。
一、如何运用「黑粉」技术来传播企业品牌?
当企业内容被传播,「黑粉」也可以转化为品牌资产。你看到的所有大号,都属于「黑粉」。有的黑粉只是一次性粉丝,有的黑粉虽然只有10次,但是却积攒了大量的品牌资产。
我们要思考的是,在这种情况下,用户为什么要关注你?
如何“高效”转化为对企业品牌有益的「黑粉」?
以瑞幸咖啡为例,瑞幸采用了「信息前置」的方式。在投放早期,瑞幸咖啡就利用了信息流投放,将用户的关注焦点吸引到了流量有限的小城镇中去。
首先,流量虽然还不多,但是流量的精准度很高,因此可以帮助流量迅速转化为用户。
其次,流量虽然精准,但是也不一定能够激发消费者的消费欲望,而低流量和高关注度可以有效提升转化率。
很多时候,流量的精准度与转化率成反比,这个时候,最重要的是我们如何将流量转化为用户,获取更多的关注。
只有对这一问题的答案有看法,我们才能精准地制定投放策略,有针对性地优化流量投放。
4.把流量的理解,分解为清晰目标
为了让我们的流量有更好的转化,我们需要对用户的行为进行细分,这样就能够得到更加精确的目标。
例如,我们可以将用户分为以下5种类型,分别是:
1.普通用户。他们对产品的基本基本信息不明确,需要重点介绍。
2.有一定预算的用户。
