刊发稿件翻身仗,拓展营销潜力!
当报纸刊发稿件,遇逢“流量获取”的时代,一家企业需要有一个好的营销战略,给企业的发展带来新的机遇,如何制定出一份好的营销策略,成功占领新媒体和客户的营销阵地,成为企业需要思考的问题。
早在20世纪70年代,美国著名的营销商菲利普·科特勒(PhilipKotler)就在其名作《行销战》中为营销理念提出了一系列具体实施的营销理论。而如今,随着互联网的迅速发展,整合营销理论也被广泛运用,其中营销理念贯穿了整个市场营销体系,营销理念变成了营销战略的一部分。
首先,美国营销大师菲利普·科特勒对市场营销理论的应用以其著名且简洁的整合营销理论为主,其著中提出营销的4P——产品、价格、渠道、促销,其理论成果在科特勒时代得到验证。
其次,他在2011年出版了《整合营销》,也是现如今最流行的营销理念。此书对营销理念的解析,亦将营销理念通过对其商业实践的系统梳理,以及对客户体验的剖析,揭示出了在当今营销模式变化、营销创新、渠道变革、营销创新的时代,企业该如何通过整合营销进行创新变革。
从上述案例可以看出,当今企业整合营销的实施之处主要表现在以下几个方面。
在品牌营销活动中,企业的品牌策略主要发挥了相应的作用。通过对品牌设计、传播策划和广告设计等工作的统筹规划,从而提高企业的品牌价值,塑造企业品牌形象。
整合营销理论表明了企业的品牌策略必须在企业的整个营销战略中的重要地位。在《整合营销传播》一书中,营销策划公司教授、国内外众多知名品牌专家对整合营销传播理论进行了详细讲解,相信能够给到广大企业主以深刻的启发。
所谓“整合营销传播”,通俗地讲就是企业的品牌在发展过程中要与消费者的心理相协调,使消费者对品牌产生心理上的亲和力,从而提高消费者对品牌的忠诚度。
因此,作为现代企业,品牌建设是一项长期的工程。
通常情况下,企业必须在每个阶段之间建立起一个完整的计划,如品牌战略、产品策略、促销策略、渠道策略和价格策略,这就是一个完整的品牌战略。
因此,在企业的发展过程中,可以根据企业自身的资源和行业背景和发展趋势来制定系统的品牌战略,这样不仅可以保证在营销过程中拥有更高的效率,同时也可以在遇到问题时帮助企业进行调整。
接下来,小编将分享以下四种常用的整合营销方式。
1.整合营销:公关
1)新闻营销:是利用新闻的形式为企业宣传。
2)口碑营销:在消费者群体中,口碑往往是较好的宣传工具。
