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首先,广告植入是需要根据广告的目的和广告主的要求来选择。
广告主为了达到品效合一的营销目标,最好让广告植入自然植入。通过品牌和产品的关联性,潜移默化地将信息灌输到受众的脑海中。当某一个环节出现差错时,再大的损失都是无效的。
其次,广告植入是一个循序渐进的过程。
广告的植入可以不断地影响受众,甚至使受众对某一品牌或产品产生好奇心,以达到广告目的。
第三,广告植入是一个创意活动。
在一定程度上,在体验经济盛行的当下,“创意”是一种生产力。
在创意过程中,可以根据产品的特点,融入产品的功能、使用场景、社会影响等,这样才能更好地影响受众。
但在设计过程中,也需要考虑到受众的生活习惯和心理需求。比如产品是眼镜、家居饰品,可以将广告设计成一些年轻人喜欢的元素,但也可以通过一些社会化媒体进行一些“美照”展示,通过这样才能吸引到新一代的年轻人。
这也是一个创意活动。
美国一家心理学机构就曾经说过,“人们对信息的加工能力是一种“无意识”的,不愿意被迫下意识地接受新事物,他们接受的信息会与大脑处理能力相关联。
这个逻辑可以说是“无意识加工能力”的结果。
有了“无意识加工”,大脑才能处理部分信息,也可以处理少数部分信息。
而对于一个好的文案来说,我们要做的就是“让这些感受跟我们自己的实际情况结合”,否则,我们就不能称之为“优秀文案”。
华与华咨询公司给“怕上火,喝王老吉”的文案做了一个非常好的示范,它就是要用文案来与消费者联系起来,来影响消费者对“怕上火,喝王老吉”这个观念。
比如当我们假设自己是一名消防员,看到广告宣传,马上就联想到“王老吉”,这才是真正的了解到自己需要预防上火的饮料。
