冰糖橙,让营销更美味!
多年来,褚橙为猕猴桃赋予了特殊的风味,橙子的口感、香浓、滋味丰富,酸甜适口,这种神奇的味觉体验使得褚橙走红全国。
那么,冰糖橙又有什么神奇的味觉体验呢?
在这里,我们从冰糖橙最重要的三元素,每一个来剖析一下。
褚橙卖的不是橙子,是灵魂和精神,对于消费者来说,冰糖橙不仅是一个饮料,更是一种精神上的饮品,所以在褚橙走红之前,每个品牌都有自己的冰糖橙,不仅满足消费者的物质需求,还能够让消费者主动去挖掘精神上的精神需求,以此来带动其他产品的销售。
特色化就是通过匠心独具的产品来支撑,褚橙通过增加优质的定制产品,打造差异化的价值主张,提高产品溢价能力。褚橙的原产地就是北京,而褚橙的寓意就是:靠着褚时健个人的勤奋努力,匠心独运,将褚橙品质发扬光大,使得褚橙成了最有特色的橙子。
褚时健在后期运作冰糖橙品牌的过程中,注重提炼自己独特的品牌故事,以此来促进品牌的营销,这是打造品牌故事的第一步,也是褚橙营销的重要一步。品牌故事通过提炼品牌的精神价值来带动品牌的营销,这是品牌故事的第二步,也是褚橙营销的重要环节。
那么,怎样才能打造一个成功的品牌故事呢?
首先,在品牌的产品开发中,创新是必不可少的,一个品牌的创新,会直接影响到品牌的营销。只有创新,才有可能保持品牌的活力,才有可能保持长久的发展。
其次,品牌故事的故事的讲述需要具体,有创意,能够拉近与消费者之间的距离,以丰富的故事,给消费者留下深刻的印象。
最后,在产品开发中,品牌的故事是有内容的,而不是凭空编造的。品牌故事的内容要具有品牌产品的核心特点,易于引起消费者的关注。
品牌营销是塑造品牌形象,提升品牌知名度的有效手段。随着互联网时代的快速发展,企业品牌的宣传推广是最快捷的方法。通过塑造品牌的故事,使消费者了解品牌的特征,了解品牌的功能,从而进一步了解品牌。在品牌营销推广方面,关键是要注意,企业宣传的内容必须是有意义的,这样才能对消费者产生情感上的共鸣,并且通过长期的坚持宣传和推动,这样,品牌的情感和价值就会得到消费者的认可。
