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鲁迅先生曾说过:“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。”意思是当你开始坐下来写作时,你就已经忘记了最初要写的是什么,也就是说,当你坐下来正式写之前,不要为句子结构、语法担心,只管写出来。
这个传统理念早已过时,我认为:“流行”一定会被淘汰。
这是一句很老的广告词,但被新媒体人用滥了。
新媒体文案,时刻要谨记这个时代最大的创新,也就是我们常说的“网络语言”。
“网络语言”是网络新媒体文案的主流风格。在这个时代,“书面语的严肃性”或许会消退得很彻底,但会让那些羞涩、精明的女青年,再次看到这个文体的身影。
因为,它的广泛存在,总会让我们感受到,互联网时代下的所有文案,其实本质上都可以重新定义。
文案的主旨,其实是沟通。沟通的第一个作用,就是改变他人的看法或感受。
在旧媒体时代,我们是跟着互联网走,“在网络语境下去跟粉丝互动”是主流。互联网时代下的文案,其实就是沟通。
它必须像一种新媒体语境下的沟通形式。
在传统媒体时代,我们跟受众们都是不一样的,他们看待信息的方式是“单向”的。他们只是充当“声场”。
而在新媒体语境下,我们跟受众们的沟通方式和态度,则完全不同。
所有的文案,本质上都是在说人话。
无论是Boss直聘“找工作”,还是“我也是一个文案”,它们跟受众们都有一个共同的词汇:我。
都是喊口号,喊口号。
喊口号,也就是“说人话”。而跟“在网络语境下去跟粉丝互动”,则是跟受众们的沟通方式。
为什么人们要先通过你这个品牌表达自己的什么?
因为人的想法是非常多的。
