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随着市场经济的发展和人民生活水平的不断提高,冰箱行业竞争日益激烈。
空调进入中国市场,那么,如何在众多品牌中脱颖而出,并迅速占领消费者的心智?海尔通过多年积累的品牌声誉,以及多年来对消费者需求的深入研究,与不同行业的家电品牌进行了合作。
1、“蒸汽热水器”品牌定位
任何一家空调企业,或任何一家零售商,都有一个非常好的品牌定位。
海尔为了突出其“高效制冷”的品牌定位,将其品牌概念引入了海尔家电。同时,海尔家电还引入了“智能无霜”、“智慧互联”、“节能节能高效”、“创新的环境”等独特的品牌定位概念,帮助消费者提升品牌形象。
海尔集团以“科技为先”“服务社会”为核心的理念,以及“以服务”为目标,坚持“以人为本”的经营理念,为中国的企业和广大人民服务。海尔致力于构建和谐的企业文化和商业环境,培养和满足日益增长的消费需求。
2、“海尔超级洗衣粉”品牌定位
作为洗衣粉行业的著名品牌,其产品定位、营销定位等均符合于海尔的消费者需求,使海尔不仅成为中国本土最优秀的洗衣粉企业,也成为中国本土最好的洗衣粉企业。
“海尔超级洗衣粉”通过市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、传播定位等进行了有效的企业形象塑造,使其成为中国最大的洗衣粉企业。
在企业形象塑造方面,海尔的品牌形象定位、营销定位、价格定位等都是成功的品牌形象定位,大大提高了品牌形象的传播力度,大大增加了品牌影响力。
3、“海尔超级洗衣粉”品牌定位
“海尔超级洗衣粉”品牌定位为“金牌新发型”“添可”“达芙妮”“力士”“舒肤佳”“味道”“碧浪”“洁柔”“哈根达斯”等9款产品。
“海尔超级洗衣粉”的价格定位是亲民,直接以较低的价格吸引消费者。
海尔超级洗衣粉的传播定位是“大杂粮”,直接以高端的品质为消费者所追求,将品牌定位为高端生活方式。
海尔超级洗衣粉的传播定位是“名牌价格”,为高端消费者创造有竞争力的品牌形象,直接与普通的洗衣粉价格相比,避免因为价格昂贵而失去品牌形象。
