冰箱软文营销案例分析:实现的强势崛起
在新的市场环境下,消费者对冰箱的质量、品牌印象有了很大的改变,想要把产品卖出去,就要更加关注冰箱的质量,给消费者一个舒适的使用环境。因此在许多家电品牌上纷纷宣传“健康冰箱”,冰箱的健康理念。在各种各样的竞争环境下,冰箱为消费者带来了更好的使用体验。而这也是许多家电品牌进入市场的原因。
通过此次卡萨帝冰箱的推广,卡萨帝在消费者心中,提升了品质。选择卡萨帝冰箱,是消费者选择冰箱的第一步。品牌在进行了各个产品的研发和市场开拓之后,也为产品做了一些营销和包装,使得在竞争环境下,消费者能够对品牌产生足够的信任。
而对于选择卡萨帝冰箱这一品牌来说,也是消费者所需要的。根据相关调查显示,到目前为止,目前卡萨帝冰箱除了在营销方面进行了不断的投入,在品牌方面也做了更多的更新。同时,他们也将产品的品质放在了首位。
随着家电行业竞争的激烈化,选择通过品牌营销来占据消费者的眼球是非常重要的,如何通过有效的品牌营销将冰箱的质量在消费者心中占据重要地位,让消费者能够产生购买欲望,同时将品牌深深地植入消费者的脑海当中,从而提高消费者对于品牌的信任,将其转化为购买力,那卡萨帝冰箱的营销手段,又在哪里呢?
在央视的广告投放中,卡萨帝冰箱也采用了央视和省级卫视的广告宣传形式。大牌公交站牌、地铁、路牌、终端店,均是卡萨帝冰箱的投放地点,投放上选择了三个城市中最为知名的综艺节目《欢乐颂2》和央视和省台央视。
在电视剧《都挺好》播出之后,与其它快消品牌也能进行合作。比如联合《中国好声音》,以《海之声》为主题的线上线下广告投放,主要围绕产品展开。这个时候,卡萨帝冰箱就瞄准了年轻消费者群体,通过电视与年轻人的生活场景进行结合,以年轻人喜欢的方式和他们打成一片,取得了非常好的效果。
卡萨帝冰箱通过场景营销的方法,成功抓住了目标消费者的心。
场景营销就是以一个具体的事件或场景吸引目标消费者的注意力,以持续跟踪消费者的消费行为,进一步提升品牌的知名度和美誉度,最终实现业绩的增长。
如何建立场景化营销策略
建立场景化营销策略,首先要明确目标消费者的特点、需求和消费行为。其次,需要对消费者进行不同的洞察,进而找到最佳的解决方案,最终将目标消费者转化为最终的购买者。
