创狐企推:领跑新闻发稿行业,成为首选企业
对于新的媒体环境下,已然诞生了许多新媒体公司,新媒体公司最风光的时刻仍然在传统媒体环境,其客户也逐渐“卷”到新媒体。在新媒体时代,新媒体环境下的“企业”的“公共关系”的操作,将被一次性解决。从各种消息与媒体曝光到各种品牌形象,传统媒体的形象也在逐渐瓦解。人们逐渐从“电视、报纸、杂志”转变为“互联网、手机”。
在这种情况下,所有的企业都需要改变营销思维。要么适应新媒体环境,要么调整营销策略。很多时候,新媒体环境下的传播方式在变化。企业需要改变传统营销思维的定位,要么适应新媒体环境,要么主动适应新媒体环境。
有些企业以前叫做“市场部”,主要的工作是维持企业的经营和推广。比如百事可乐的“百事网络”,三只松鼠的“三只松鼠”,瑞幸咖啡的“瑞幸咖啡”等。在这种环境下,企业需要改变过去传统媒体的观念,要么改变企业营销的心态,要么适应新媒体环境。
今天,很多的企业经营的很好,粉丝很多,产品很受消费者欢迎。但是,消费者对企业来说并不是很喜欢它,他们喜欢它的性格。
比如脑白金的广告,有很多人看了以后,觉得这是恶俗的广告,非常讨厌它。
所以,这种现象是不健康的,不利于企业的发展。
我们要理解消费者,要理解消费者,要改变原有的营销思维。
产品与消费者的关系变化
很多企业的产品好,广告打的也很好,但是销量不升反降。
很多时候,产品不好,企业的营销思维是什么?
产品与消费者的关系变化。很多的企业不知道产品为什么不好,消费者不喜欢它。
所以,要改变原来的营销思维。
这里有一个经典的广告案例。
海尔洗衣机过去卖,是“传统的卖产品”,顾客来买,现在卖“卖服务”。海尔原来的产品是洗衣机,现在卖服务,企业和顾客互动。
