新技术,不是一两个技术在某些方面就能取代,新产品只是小概率事件。这样的产品定位决定了本行业企业未来发展的方向。新产品要根据市场上的需求来定位,因为每一个企业都有自己的特点,所以企业在做新产品的时候,一定要考虑到市场的需求以及自身的特点。而在技术上的突破,就要看企业的技术水平如何,产品在设计和技术上,就应该以市场为导向,从而使得新产品在竞争中具有较高的市场竞争力。
3.学会创新,更要做好与同行的对比
新产品同质化现象已经严重,竞争力大,是众多企业所希望的,因此一定要具备竞争力,学习与同行进行对比,找出自己的缺陷,不断改进,创造更好的产品。
选择能够持续发展的新产品,可以减少甚至让企业之间进行互相学习的机会,也是很多企业成功的关键。但要注意的是,竞争力越大,市场选择越多,做起来也就越困难。
市场上有许多关于新产品的营销方法,但在新产品营销上,大多数企业都不是很清楚。根据泽楷传媒的新产品营销经验,可以利用几个方法来进行新产品营销。
1.借鉴:借鉴经典,发挥潜力
美国管理学家安东尼·达洛描述了多种营销理论,其中一个重要的方面就是营销者可以通过创新来获取更多、更好的营销产品,其中一个重要的方面就是营销者可以进行创新,找出营销创新的方向。
比如,菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中提出,营销3.0指出:“由顾客主导的时代正在到来。伴随着社交媒体技术的发展和普及,人们更加愿意在社交网络上进行分享和发布信息,从而增强沟通能力。”
这一创新可以说是为新产品营销指明了一条道路。
2.重视:通过营销取得成功的经典范例
星巴克,也是新产品营销成功的经典案例。在全球的咖啡品牌中,星巴克算是占据了较大优势。
