用户与会的眼睛是多么珍贵的?现在媒体的竞争已经不仅仅是价格竞争,甚至创意都是稀缺资源,如何引起用户的关注?
在这个品牌营销中,品牌价值能不能被最大化?是不是也要向大家说起呢?
在很多人的印象中,品牌知名度和溢价是产品溢价的衡量标准,但这个品牌价值却被忽视了呢?
品牌价值是用户对品牌的好感和感觉。那么,什么是品牌价值?
品牌价值是用户对品牌价值的判断,也是对品牌所具备的价值。
为什么小米没有让所有人都买单?因为小米的产品的极致性价比会让所有人羡慕不已,并且没有的产品,而且他们是高性价比的,在同等溢价下,何会让所有人都觉得贵?
你觉得小米有什么值得骄傲?因为为什么小米的价格那么高?因为便宜,而且他的外观设计做得非常漂亮,都是同行比拼的,所以可以说他在价格上是极致性价比,他的各种技术都是专业的工程师精心设计的。
你觉得苹果手机比苹果手机好用吗?因为性价比在一定程度上有绝对优势。
那么,什么是品牌价值?品牌价值是用户对品牌的情感,这种情感决定了品牌的人格化,是品牌个性、符号化的体现。
在这种情况下,如果你的品牌具有让人羡慕不已的特质,那么用户就会产生购买。
品牌价值的形成,需要品牌定位、核心价值、传播与推广等要素齐头并进,不能再是单纯的科技含量,也不能脱离产品核心价值。
那么,如何确定品牌价值呢?
品牌定位,顾名思义就是品牌应该确立的形象,是独一无二的。在此基础上,突出差异化,树立核心竞争力。
核心价值,也就是产品或品牌所能提供给用户的核心价值。这是品牌用户的核心价值,它是品牌在用户心目中所必须确立的。它是品牌核心价值的主旨所在。
传播与推广,更是营销的过程。
