XX车型推广软文撰写及案例分析PPT
一、活动背景:
5月19日,我的`上海车展将在上海起亚举办,随着上海国际车展的召开,我们将在上海车展打造出新的车展传奇,新的竞争环境和新的汽车形态,共创XX品牌,缔造“XX之都”,为XX车、X骏品牌和新势力品牌的汽车营销,创造一个全新的汽车文化和品牌体验。
与XX车展推广软文撰写、H5测试、微信转发、微博话题等推广手段相比,活动的前些天我们举行了“XX汽车营销争霸赛”,通过以下几点让我们了解XX与X骏的区别:
首先,我们在网络上首先看到的是XX的全新广告片,并非X骏的品牌宣传,而是XX的全新广告片。X×X是××的新形象,这个也被XX甩在了身后,才看到了这个品牌的广告,这个广告也就属于“X×全新广告”,没有×X,也没有X×全新广告片。我们再回头来看,是X×的品牌宣传,还没有XX的全新广告片。
所以,只有突出品牌的概念和形象,在促销、推广的方式上,我们可以参考其他的方式,才能够最大程度的发挥广告效应。
第二,我们在网络上看到了XX、XX车型的视频,当我们点击进去后,发现车的视频中还有N多人展示在打电话与发短信,几乎所有的广告内容都是一个主题,很自然的就展示了X×的品牌形象,这个时候就说明了,要进行品牌营销,最重要的是要突出品牌形象。视频营销,就是从这个主题的出发,将视频中的品牌概念、产品信息,再加上视频后期传播的内容,以及大家对品牌的感性印象,通过图片等形式传达给大众,这就形成了广告的目的。
而在网络上,也有很多的视频是不间断的播放,如每天在微信上面看的某位朋友的画作,经常在360度浏览器中看到的某款衣服,在某个快下班的地铁站的地铁站中,则可以观看到该品牌的车型信息,甚至是一次视频的广告,这些通过视频传递给大众,让大众不知不觉的记住了这个品牌。
