Puma服装推广软文撰写指南:抓住用户痛点,打造爆款文案!
提起“防晒”,人们总是会联想到防晒霜。这个防晒霜大火,也让它成为众多防晒品牌中的代表。在去年的节日,妮维雅在推出了一款新的防晒霜——ElineParm巴黎抗皱霜,这款防晒霜采用了黑色的设计,基于法国古法“奥泰牌在Instagram上投放的广告”,在图片中,她的防晒霜搭配了各种色彩,并且有非常精美的“ElineParm巴黎抗皱霜”,能够看到她很强的品牌烙印。
此外,它还采用了不同的配色,比如不同的颜色针对不同的人群,其防晒霜针对的是不同年龄段的女性,而ElineParm巴黎抗皱霜针对的则是年轻的男性,以此区隔不同的人群。在内容中,除了向用户描述品牌的防晒力外,还通过讲述“新品如何保护肌肤”来告诉用户,通过使用它们可以多么好,来触动用户的“情绪”,让他们主动去购买产品。
内容营销让“新品”更受关注
为了让内容营销更受关注,妮维雅为品牌打造了一支营销大片。
“大家好,我是米娜,这是我在欧洲收获的,这个挺有意思的。我是米娜,我是穿搭,我是欧诗漫,还有我喜欢的布朗熊。”妮维雅高级品牌总监杜娜接受媒体采访时这样说道。
米娜与欧诗漫的合作是天猫超级品牌日和新ONE携手打造的一款神秘新品,它是在天猫超级品牌日对品牌进行了全新的诠释,目的就是让用户在参与线上电商狂欢的同时,又能看到欧诗漫这个“独特”的品牌。
从线上到线下,欧诗漫通过整合天猫购物节平台和明星,让用户参与到线下的电商狂欢中,在和用户“趣味”互动的同时,也对品牌价值进行了诠释。
同时,通过活动,欧诗漫通过天猫超级品牌日,以及钻展的持续发力,还可以让妮维雅的品牌露出频繁。通过预售的形式,欧诗漫与欧诗漫共同把天猫超级品牌日的时间节点以及购物节的流量节点实现互补,这样一来,妮维雅也得到了进一步的提升。
