3月6日,ofo的官方微博发布了一篇宣传文章,文中详细介绍了自家的二维码,“ofo是ofo小黄车的”,引发了粉丝们的转发和讨论。大家纷纷跃跃欲试,纷纷猜测ofo是在借势热点做营销,对此ofo和摩拜十分关注。
ofo自3月以来一直在围绕着“低碳骑行”的主题,但从今年3月开始,ofo已经将目光转移到了更大的品牌曝光和推广上来。针对3月21日“摩拜单车开锁#骑ofo小黄车挑战赛”的消息,其相关的推文都是围绕ofo小黄车进行了大量的品牌露出。
这个活动发布后不久,3月28日ofo小黄车的百度指数就超过了7万,成为当日骑行量第一的热门APP。对于当日的实时数据,ofo小黄车在3月28日凌晨官方微博便在评论区中发布了“三个关于押金问题的小讨论”。当晚22:30,ofo小黄车以27元的价格被全部买走。
“不要单车,多付钱”的“押金”无疑是全民参与的狂欢。2月28日上午,ofo小黄车宣布,“已经着手调查ofo小黄车有多少用户是因为骑摩拜小黄车而在意的”。据了解,摩拜与ofo小黄车的用户特点有很大相似之处,即骑行“快”,ofo小黄车的骑行都是在3分钟内完成。
美团等竞争对手如何进行投放?
据悉,拼多多等新平台之所以能够日进斗金,就是在于对自身产品的强势推广,品牌的服务态度、用户服务以及网络用户的把控。美团等竞争对手对于自身服务质量的把控和产品质量,正强化着各大平台在推广上的实力。
《新京报》记者注意到,拼多多相关负责人表示,今年以来,拼多多确实加大了推广的力度。不过,这不仅仅是拼多多对自身产品的一种推广,而且也是拼多多在选择电商推广平台时,我们看到的另外一个重要方面。
据其解释,拼多多一直将“美团拼团”作为其产品推广的新策略。这也使得拼多多愿意以千人千面的形式推广产品,而不是单纯的“消费者选择拼多多”,对消费者做出的承诺才是高质量的产品。
