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营销推广行业常有那样的词,例如网络红人、IP、达人、网络红人、媒体平台、KOL,但几乎每一个人的社交媒体运营特点都不一样,为什么会有这般的小结呢?
其实是因为大家把大家当做一个“小区”,在日常工作中或学习培训的那时候,每一个人都在一个“社区”,每天在被社区当做个“家人”,它们在做什么呢?
小区的家人,家有什么,需要什么,全部人全是依靠社区的“家人”开展生活,因此社区的人口数量,是广告投放推广转化率高的场所。
社区,在连接各个领域的人口数量大,且聚集的人口总数是巨大的,这里有其显著的流量价值,而且这些社区聚集了很多的年青人,广告推广转化率极高。
社区里的人都因为一种“归属感”所组成的“社群”,许多人都想要混到同一个社区,这里有其显著的流量价值,也有其自身的“社交属性”,因此广告商在投放广告的情况下,能够清晰的洞悉到社区的基本情况,并且在创意上会比较理想。
怎样寻找归属感,又该如何与这群人互动?
相对性于“家人”,“家人”也是每一个人与人之间不可多得的“社交货币”,因而广告商必须去寻找“家人”,让她们感受到自己和她们是盆友,才可以根据广告来发掘归属感。
例如美图秀秀的《我的电影》,从“家”的角度去触及“家人”,她们用走心的海报图表达出了“什么时候,该把爱拿回家”的期待,也是广告商的自然创意,触动了许多人,为广告商做了一次很好的曝光。
社区与社交,互为补充,相互间挑选也是在社区做营销推广的一个关键步骤,不同于在“家”以外,将广告宣传为了更好地触达到目标人群而进行的广告投放,“家”的创意方式更可以吸引住在“家人”的下榻酒店就餐的店家。
