G4发稿:你的疑问,我来解答!
今天的话题更多是分享具体的发稿策略和方向,不仅仅要从发稿的角度来思考,更要从实际的操作层面来思考。
发稿策略是我一贯的思路,所以我把发稿也称为“策略执行”,根据实际情况,把发稿策略拆分为几大版块:
1.战略层:沟通稿的策略和方向
2.内容层:产品核心卖点和利益点、新品亮点、媒体公关新闻点、创意营销点等内容
3.媒体层:全国门户、本地门户、省市门户、自媒体等
4.执行层:媒体策略怎么做,具体实施方法、媒体邀约等
这就涉及到ROI的问题了,这是最最考验策划人员的一个项目执行力的部分。这个部分从媒体邀约的角度,我们认为只需要把执行力到位就可以了。
Q2、邀约媒体到底有什么优势?
A、邀约媒体到现场的优势
能够邀请到的媒体数量,不用太多,只要客户是所在行业内有影响力的媒体,都可以有很好的媒体沟通交流。
目前,主流的媒体邀约平台有以下几类:
1、各大门户、本地门户的垂直频道重点合作,邀约之前有一些客户可能会优先考虑,也会选择一些区域性的网站或者平台,邀约之后,按照效果评估,分析投入产出比,根据预算再选择合适的媒体。
2、作为官方媒体的深度合作,大型门户媒体的权威性强,在稿件撰写、图文设计等方面拥有深厚的经验,所以在配合站内新闻进行宣传报道时,可以更有效果。
3、这类媒体对稿件审核较为严格,一般在几千到几万的级别,中型门户媒体的审核比较严格,新闻发布速度快,宣传速度快,对于企业的新闻宣传来说,邀约速度快,而且针对性强,对品牌的宣传推广有效果。
3、有众多知名的网络媒体资源,有综合门户、地方门户,针对特定行业,专业门户等,不拘一格地进行投放,扩大品牌的覆盖范围,是企业软文发布的首选。
