B站新人指南:从零开始,迈向一级up主之路!
自2017年3月创立“B站up主”,到2020年8月2日发布“B站热门文化纪录片”,成为了“双粉+”群体中的“顶流”,也成为了B站的“下线Up主”。
在经历了三年多的发展后,B站的明星网红越来越多,越来越多的普通爱好者进入,也造就了一批细分领域的KOL,而这些KOL所获得的价值不言而喻。
01从2021年12月起,B站开始对原创视频进行扶持。在2021年的视频创作大会上,B站宣布“二次元文化的平台”计划。
所谓“二次元文化”指的是在B站上拥有“原汁原味”的动画、动漫创作者,所发布的作品一经发布,可以直接引流至B站,并且通过二次元IP进行进一步传播。
同时B站的另一IP是二次元之王,在动画和漫画两大领域拥有不可磨灭的影响力,也拥有非常多的粉丝,很多在动漫方面有非常深厚的创作和影响力。
今年2月,B站签约知名二次元导演刘哲麟。刘哲麟在2021年8月8日在《一千零一夜》中饰演了主人公,自从这位动画大咖入局B站后,B站的粉丝数从2015年12月底的700多万涨到了现在的1300多万。
B站的“二次元”属性还会延续到现在的B站粉丝结构中,2021年有超过6000万的泛二次元用户,B站“二次元”群体对这个群体有着很高的忠诚度和影响力。而且B站“国创”、“古风”等元素会是B站中的重要元素,已经成为B站IP内容的主要阵地。
正是这样的用户画像,也决定了品牌投放时不能只是局限于线上,应该根据用户的生命周期与认知模型,进行圈层化营销。在B站,粉丝虽然没有很高的忠诚度,但是却有着非常强大的影响力。B站的二次元氛围和国创氛围会非常好,对于一些用户来说也会产生很大的吸引力。
B站的“圈层化”,让品牌更加有针对性
基于B站“圈层文化”的用户基础,品牌可以结合自身产品的特点,选择合适的UP主进行投放。
