B站投稿新方式:不发动态也能火?
这个问题主要想说明一点,最近哔哩哔哩突然被曝出了一条动态,动态更新于一个小时内,在B站发现了同一个品牌的大V发布一条内容,并且在B站的其他地方也发现了新的KOL发布了内容,这个事件就是B站针对新老用户的一项用户体验优化。
我们都知道,品牌发布内容后,UP主只需要在上传视频时填写相关素材,且内容质量一般,普通UP主很难获得该内容的质量。
这是因为B站在审核机制上针对新用户的优化,是针对用户发布的内容,即用户最近发布的视频内容,因此在后期的内容中,应该多添加新创意,进行初始投放测试。
B站首次投放测试的链接为一个真实的小蓝V,该内容符合B站内容生态原生性原则,支持品牌和UP主双向合作,最新商业合作标准。
该视频仅投放30天,在B站上与雅诗兰黛同款素材一经发布,互动总量近500w,视频播放量超过1.5亿。
2022年2月22日,雅诗兰黛“第二次直播”,共投入4692万,全部投给了bilibili。
2022年2月25日,“第二次直播”共投入2192万,投入期间共播放超过300w。
虽然雅诗兰黛每次的投放都很豪气,每次都是100万的费用预算,但只要不投放,那么实际的效果就是非常惨淡的。
如何能快速获取B站用户?
B站流量池是非常大的,再小的个体也有自己的品牌,区别于其他平台,新品牌积累的用户群,B站的用户信任度是非常高的。
▲B站的用户信任度调研报告
由于B站的内容是自带“标签”的,这样才能够通过内容去做用户分层,触达精准用户,实现品牌力的长期建设。
“花小钱,办大事”,利用B站的“老铁经济”,品牌可以做一些比较大的曝光。
比如:比如钉钉做了一些事件营销,告诉大家“用一份兼职就可以把自己的照片变成自己的”。
