B站投稿指南:如何录制高质量音频?
与内容创作者合作,参与内容创作者的“互动”,让内容自带“用户”属性,增强用户粘性,缩短粉丝转化路径。
但,我们做到的并非只是让内容自带这种属性,而是让内容创作者和读者一起来讨论内容。内容自带的属性并不是硬性的,而是要与读者一起讨论的,内容创作者要做的就是让内容自带“用户”属性,与读者一起讨论内容。
如何打造高质量的内容?B站有3个方面的实践经验可以参考:
利用粉丝互动,优化内容推荐机制。
B站中,有不少以内容为核心,形式较为丰富的分区。
up主与粉丝之间的互动,是内容自带的筛选机制。
在B站,我们不仅可以看到B站内的信息流广告,还可以看到视频中会出现多个与用户互动的内容。
在投放B站时,我们可以通过设置相关的投放定向条件,来帮助B站的用户更好地参与投放。
在投放定向上,我们可以选择定向人群,即对自己产品有兴趣的用户,进行人群包投放。
用户可以按照性别、年龄、地域、语言等属性进行划分,对自己的产品进行精准的定位。
在投放的过程中,我们也可以根据自己产品的特性,去为不同的人群设置标签,包括用户类型、用户兴趣等。
4.用户分层运营策略
用户分层是相对比较容易理解的概念,与传统的中心化媒介相比,B站是一个拥有较多用户群体的圈层。
B站的用户群体主要是有着共同的兴趣爱好和社交习惯,也就是我们说的Z世代。
B站的兴趣人群以95后、00后为主,在他们眼中,B站就是互联网社区,他们是一群具有共同兴趣爱好的人,并且他们有共同的爱好。
根据用户画像进行人群的划分,不同的人群会划分不同的标签,用于不同的广告产品推广。
